品牌是企业的灵魂，是经营主体与消费者沟通交流的重要媒介。品牌要在品牌形象包装上下功夫，这里的品牌形象包装，不仅仅指的是logo，还有一整套VI设计、产品宣传图、画册、使用说明书、企业宣传片、企业宣传PPT等一系列内容。

  当前市场竞争已进入品牌竞争的时代，中小企业要想在日趋激烈的市场竞争中占有一席之地并不断求得发展，打造自己的品牌优势非常重要。

  实施品牌经营管理，有助于巩固已占有的市场，培育自己的无形资产，提高企业知名度并提高竞争门槛。

  品牌经营的重点是品牌独特性；其原因，一是在产品差异化的市场领域，人们关心产品或服务的功能性，新产品与新技术不断被开发。中小企业要建立品牌，关键在于突显产品差异，塑造更好的产品。二是在产品趋向同质化的市场领域，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。

  中小企业要建设品牌，关键在于形成独特的形象，附加更多感性利益。三是在品牌形象同质化的市场领域，社会商品激增、信息爆炸，消费者对品牌形象无暇顾及，对感性利益关心减少。

  总之，中小企业想要打造自己的品牌，首先要做好品牌策划，提炼具有品牌特色的品牌定位，策划具有价值的品牌包装设计，塑造独特的品牌形象。

  其次是企业要做好战略规划，根据企业自身的情况，做好产品策划和营销策划，并且在此基础上持续创新。只有这样，才能打造一个完善的品牌，提高企业自身的竞争优势。

  2025级西安交通大学-香港理工大学MBA上海班，2002年国家批准，留学服务中心学历学位认证，国内承认学历学位，免全国联考，面试入学，上海授课，QS全球排名57位，中文授课，无毕业论文要求。T.L: 1、3、6、5、1、7、0、2、3、1、7 （微、信、同、号）